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建立我國五金企業的品牌形象是重中之重

目錄:新聞動態發布時間:2018-01-18 12:09:34點擊率:

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盡管我國的五金行業在國際上已經占據了越來越重要的地位,出口量也穩居世界前列。但是中國五金行業未來的發展之路仍然讓人堪憂。就目前來講,中國五金行業市場上的貼牌現象依舊十分嚴重,這就是阻礙行業發展之路的一個重要問題。如果能夠樹造好國內五金企業的品牌形象,那么這或許就是未來五金發展的關鍵點。

想象一下,你是一家企業的老板。你企業生產的產品不論原材料還是工藝都是頂級的,但是你卻沒有自己的品牌,你要么繼續依賴別人品牌的貼牌訂單實現企業的正常運作,維持原狀;要么投入大量資源運作自己的品牌,向已經根深蒂固的名牌宣戰,戰果未知。面對這種情況,你會做出什么樣的選擇?

貼牌還是自主創立品牌?這道難免糾結的選擇題,已成為當下中國工具五金行業的集體大考!中國五金企業正在面臨著大而不強的窘境。

縱觀中國工具五金產業的發展史,可以說是一部貼牌代工的貿易史。這個歷經起伏不定的國內外經濟環境、企業發展又參差不齊的行業,什么時候才能擁有自己的國際知名品牌?

從改革開放初期的摸索前進,到國退民進引發企業改制大潮,再到中國加入WTO之后出口迅猛增長,中國工具五金行業已經走出了一條自己的發展道路,可謂成就斐然。根據海關統計,中國工具五金出口,連續多年保持兩位數增長。2012年中國工具五金行業累計出口額114.09億美元,同比增長11.06%;出口的國家和地區共達215個,主要集中在美國、德國、日本、中國香港、俄羅斯、英國、澳大利亞、加拿大、荷蘭、印度等,而對印度和澳大利亞的出口額同比增長在20%以上。2013年1~9月,工具五金進出口總額達到138.65億美元。其中,出口額為93.37億美元,同比增長8.38%.從總體上看,中國現已成為世界上最大的工具制造業基地和產業聚集區,約占全球工具出口的50%.

盡管中國工具五金樣品制造業在數量上已經穩坐全球頭把交椅,但中國工具五金行業缺乏自己的民族品牌。歐美發達國家市場上在售的很多工具產品,雖然是中國制造,但貼的卻是洋品牌。中國工具產品雖然在質量上被消費者接受,但品牌卻始終無法獲得認同。現階段必須發展自主品牌。可對于行業內的諸多企業來說,發展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,別說是國際市場,就算是在國內市場推廣自主品牌也都并非易事。

據了解,在中國企業內銷受挫的那些年,外國工具五金品牌在中國長驅直入,并沒有遇到相同的阻礙。面對國內同樣的營銷渠道,為什么外國品牌可以大張旗鼓攻城掠地,而中國企業卻只能靠貼牌求發展?關鍵一點原因就是自主品牌沒有知名度!從自己廠里研發生產的產品,因為貼了一個外國牌子,就在市場上賣出高出10倍的價錢。不知名的自主品牌,就算產品質量再好,都還沒法跟外國品牌競爭。

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